Un pop-up te invade:
-¡Hola! ¡Soy Boomilumi (marca inventada super bacán) y te invito a participar por un Nintendo Wii! - Ok, vamos... ¿Qué tengo que hacer para ganármelo? - Es súper fácil, dame todos tus datos y punto.
¡Qué fácil! ¡Lleno un formulario y ya estoy participando! No hay que pensar, no hay que esforzarse, no hay que googlear. Estas son las promos basura de Internet. Verdaderos barcos pirata que navegan el mundo digital en busca de nuestros datos.
Los registros, opt-in y bases de datos son para las marcas indispensables, son el comienzo de la construcción de comunidad digital. Por ende, las promociones que buscan registros son necesarias. Pero hay una diferencia relevante que hacer.
Más importante que la razón por la que la gente participa en una acción propuesta por la marca, es la idea con la que se queda. Una promo de "suelta el dato y gana" no te deja nada más que datos. Una acción con la que entregues una experiencia entretenida, novedosa, comentable, compartible, sorpresiva, etc. hace al usuario asociar tu marca a conceptos positivos, lo hace recordarla, y el proceso de registro queda en segundo plano. Cuando logras que participen por la experiencia que ofreces, además de datos, tendrás construcción de marca.
¡Qué fácil! ¡Lleno un formulario y ya estoy participando! No hay que pensar, no hay que esforzarse, no hay que googlear. Estas son las promos basura de Internet. Verdaderos barcos pirata que navegan el mundo digital en busca de nuestros datos.
Los registros, opt-in y bases de datos son para las marcas indispensables, son el comienzo de la construcción de comunidad digital. Por ende, las promociones que buscan registros son necesarias. Pero hay una diferencia relevante que hacer.
Más importante que la razón por la que la gente participa en una acción propuesta por la marca, es la idea con la que se queda. Una promo de "suelta el dato y gana" no te deja nada más que datos. Una acción con la que entregues una experiencia entretenida, novedosa, comentable, compartible, sorpresiva, etc. hace al usuario asociar tu marca a conceptos positivos, lo hace recordarla, y el proceso de registro queda en segundo plano. Cuando logras que participen por la experiencia que ofreces, además de datos, tendrás construcción de marca.
Y ojo, que una buena acción digital no tiene porqué abstenerse de un premio. Lo importante es que el foco esté en la experiencia. Como esta novedosa acción de Ikea en Facebook.
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